Quando si è in procinto di registrare un nuovo dominio, occorre valutare molto attentamente il nome da attribuire al proprio sito web, perché questo inciderà notevolmente sul posizionamento di Google e altri motori di ricerca.

Prima di tutto spieghiamo in parole povere cos'è un dominio web. Quando si decide di realizzare un sito web, prima di poterlo pubblicare online è necessario rivolgersi a un servizio di hosting web e acquistare, o meglio noleggiare, un dominio e lo spazio web necessario per ospitare il sito.

Sostanzialmente registrare un dominio significa verificare se il nome che intendi attribuire al tuo sito web risulta libero, e  appunto registrarlo, il che lo renderà di tua proprietà fino a che deciderai di mantenerlo arrivo pagando il canone annuale. Se il nome che vorresti dare al tuo nuovo sito risultasse già occupato e quindi non disponibile, dovrai cambiarlo, radicalmente o solo parzialmente, magari inserendo un carattere speciale.

Prima di proseguire specifichiamo un aspetto molto importante legato al dominio.

Realizzare un buon sito web di qualità è solo il primo passo. Successivamente, o meglio contemporaneamente al suo sviluppo, occorre concentrarsi anche sull'aspetto SEO - Search Engine Optimization, ovvero l'ottimizzazione dei contenuti del sito web nei confronti dei motori di ricerca.

Qualsiasi sito web risulta inutile se nessuno lo trova tramite una ricerca su Google.

La procedura di ottimizzazione e posizionamento di un sito web è strettamente legata al nome stesso del dominio (sito web).

Come ti ho spiegato, il dominio che registrerai coinciderà con il nome del tuo sito web.

Scegliere un nome del dominio appropriato non è fondamentale, ma molto importante.

Ti faccio un esempio pratico:

supponiamo che per professione il signor Rossi tratti porcellane cinesi; quindi decide di adeguarsi ai tempi e di creare un sito web con cui affacciarsi su internet e far conoscere i suoi prodotti.

Per prima cosa dovrà scegliere quale nome dare al suo futuro sito web.

Potrebbe decidere di chiamarlo "da rossi", quindi il sito risulterebbe: www.darossi.it, oppure www.da-rossi.com.

In questo caso il nome scelto NON è inerente alla sua professione; questa scelta NON è assolutamente appropriata.

Il signor Rossi dovrebbe invece optare per un nome differente, tipo: www.vasellame-cinese.com, oppure www.porcellanecinesi.it, o www.porcellanecinesi-rossi.com, e via discorrendo.

In ambito SEO, che come abbiamo capito riveste un ruolo fondamentale nel meccanismo web, che deve caratterizzare ogni sito web presente online, scegliere un nome del sito efficace è molto importante.

Attribuendo al sito un nome tipo porcellane-cinesi.it, il signor Rossi ne trarrà enorme vantaggio, perchè chiunque digiti su Google i termini "porcellane cinesi", il sito in questione avrà molte chance di comparire in prima pagina, anche se sono molti gli aspetti che incidono sul risultato, tra cui il numero di competitor.

Se il termine di una ricerca è lo stesso che identifica il nome del sito web, i motori di ricerca lo individueranno con molta più facilità agevolandone il posizionamento, perchè riterranno che l'argomento cercato è di assoluta pertinenza.

Se invece il signor Rossi decidesse di chiamare il suo sito di porcellane cinesi, Rossi.it, l'incidenza delle parole chiave (come ad esempio vasellame o porcellane cinesi) risulterebbe decisamente inferiore.

Un sito web con un nome "attinente" al contenuto del sito stesso risulta enormemente avvantaggiato in ambito SEO, il quale favorirà il posizionamento nei motori di ricerca

Per questo motivo scegliere il nome del dominio non è un'operazione da sottovalutare.

Scegli sempre un nome per dominio che sia attinente con la tua attività, perché è il primo e più importante elemento che i motori di ricerca, Google in primis, prendono in considerazione.

Se stai pensando quale nome dare al tuo nuovo sito web, tieni sempre in considerazione quale attività deve promuovere il sito e con quali termini vorresti che il sito fosse "trovato" tramite Google.

Per esempio:

se hai una gelateria a Piacenza, cittadina piuttosto piccola ma dove comunque si trovano diverse gelaterie, suppongo che vorresti essere trovato in prima posizione dai potenziali clienti che effettuano una ricerca su Google per trovare una gelateria.

E qui viene spontaneo il ragionamento; a te non interessa comparire nei risultati online se qualcuno ricerca "Gelaterie a Milano"; tu sei a Piacenza: ma vorresti che la tua gelateria risultasse in prima pagina se qualcuno cerca "gelaterie a Piacenza":

Quindi devi attribuire al tuo sito in nome attinente e mirato per agevolare questo obiettivo.

Se il tuo sito si chiamerà "gelateria-rossi", e i contenuti delle pagine del tuo sito sono stati creati con il giusto criterio di localizzazione, probabilmente comparirai tra i risultati di ricerca, anche se non so in quale posizione.

Ma se invece chiamerai il tuo sito "gelateria-piacenza", quasi certamente comparirai al primo posto a seguito di una ricerca su Google con i termini "Gelateria" e "Piacenza" (keyword).

Descrivendoti questi esempi su come scegliere un nome di dominio efficace, ho forse semplificato il concetto, ma rispecchia la realtà dei fatti.

Se scegliessi un nome di dominio generico, per poterti posizionare tra i primi risultati su Google, dovresti lavorare molto sui contenuti testuali delle singole pagine, in particolare i tag title, per aumentare il potenziale necessario affinché Google recepisca le keyword desiderate allo scopo di ottenere le prime posizioni nelle ricerche.

L'estensione non è importante e determinante quanto il nome del sito vero e proprio, nemmeno ai fini del posizionamento. Anche se a parità di nome, un dominio .com risulta leggermente avvantaggiato. Sostanzialmente l'estensione che sceglierai va sempre bene.